品牌给产品和企业带来的附加值是不言而喻的，尽管在文具行业内也有一些比较优秀的品牌，已经有了较高的知名度和一定的市场份额，具备了成为强势品牌的潜质。但品牌的知名度，在消费者选购时的认知度还不够，品牌的数量更是太少，与行业规模不相称。造成这种现象的有如下因素。

一、行业集中读低

中国文具制造企业的市场集中度却相当低。文具行业销售前十名企业的年销售总额不到市场总额的10％。很多中小企业，基本忙于生存，根本无暇顾及品牌的建设。

二、品牌意识不强

品牌的作用日益凸显，品牌将成为市场竞争的重要焦点和胜负筹码，尽管越来越多的企业家们开始意识到文具品牌打造的重要性，然而更多的文具企业还是热衷于产品的模仿及价格竞争。没能及时顺应市场需求，意识到品牌打造的重要性。

三、以贴牌生产为主

我国是文具生产大国，随着2010年全球经济的逐步复苏，全年的出口总额已经有449.35亿美元，增长率为22.9％。创下了1995年以来最高历史记录。但就是这么一个泱泱大国，却拿不出几个文具名牌。主要原因在于，我国大多有生产能力的企业多以OEM形式的外销为主，轻视国内市场的开拓及品牌建设。其结果就是多年努力也未能给予产品多大的附加值。

四、企业主观看法

很多企业家认为，消费者都是把文具看成一种低值易耗品，购买的时候并不会看重文具自身的品牌。自然也就忽视了文具品牌的价值。然而，品牌建设不是一日之功，也非一蹴而就，许多文具企业愈发表现出在品牌建设中的浮躁症。